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为流量亦然拼了!银行业跨界短剧赛谈献艺“霸总”新玩法
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为流量亦然拼了!银行业跨界短剧赛谈献艺“霸总”新玩法
發布日期:2024-10-26 06:42    點擊次數:157

當獰惡甜寵劇遭遇更生總裁,其在交易帝國的崛起之路上,不斷積存著金融常識;當穿越古偶劇遭遇曾在當代辦理信用卡的男主,其在古代捏行信用產物受到古東談主的輕易追捧......

腦洞掀開的“土味”短劇與傳統晦澀難解的金融知知趣相連,充滿戲劇性的劇情讓不少用戶直呼“上面”。

柒財經看重到,流量為王的時間下,短劇成為各平臺爭相追趕的新賽場,從淘寶、拼多多等電商平臺,到抖音、快手等短視頻平臺,無一不梗阻短劇領域。在這片藍海之下,銀行業也紛紛下場,投放我方的“爽劇”。

01

銀行業解鎖短劇賽談

古市街頭,一男人叫賣“如何花完100兩之后,還能再賺回20兩?”臺下環球紛紛不明:銀錢散去之后,又豈能復得?

且看那男人心扉自由,給出對策:借100兩,就可復返20兩——只需辦理一張信用卡。這種卡片,奢靡可享扣頭,“省到即是賺到”。

這是民生銀行信用卡推出的系列短劇《令嬡策》的片斷。該劇將當代金融常識融入穿越、回轉、智斗的古代生計中,以喜聞樂見的姿色向眾人展示其信用卡的功能。

除民生銀行外,禎祥銀行也推出多部短劇,包括《更生之我在霸總短劇里當管家》、《逆襲重回首富之巔》以及《惡運!穿越到2023了!》等。

其中,《逆襲重回首富之巔》獻藝的是當代商戰復仇題材,其中鳩集了當下熱點話題AI本事,同期也向不雅眾們普及了信用卡的關聯常識。

限度發稿,抖音平臺上,《逆襲重回首富之巔》更新至25集,總播放量達3251.7萬,第一集視頻點贊量超12萬;而民生銀行《令嬡策》則更新至11集,播放量也高達93.8萬。

另一家股份制交易銀行中信銀行也下場好處短劇《金錢魔法之拿鐵方向》,并以穿越到香港操心之年1997年、與公司元老級誘導當共事為配景,以獨白的口頭論述如何發現誘導發財致富的訣要。

“攢錢”“投資我方”“作念好金錢運籌帷幄”是這部劇的內核,同期也奧妙地將中信銀行推出的“拿鐵方向”寓于其中,即年青東談主每天省下一杯“拿鐵錢”,與日俱增,進而打開金錢的大門。

除股份制大行外,抖音賬戶中自稱是“一家出奇為小店作事的”的網商銀行,發布“小店生意經”#畫100家小店#等短視頻、短劇專欄,聚焦對小微企業的幫扶與輔助。

限度當今,網商銀行“小店生意經”的總播放量達3.5億,劇集更新至311集,單個劇集最高點贊量超72萬,妥妥的收視“爆款”。

一樣聚焦企業的,還有泰隆銀行,其推出“我和我的家鄉”系列短視頻,以當地創業故事、特色民宿等為切入點,從而宣傳當地優質農產物,帶動鄉村振興。

此外,山西運城農商行還推出了《辦公室廣泛系列》,本色觸及銀行東談主職責廣泛和反詐宣傳......

一言以蔽之,上述銀行下場制作短視頻,一方面使用戶“無痛”學習,奧妙地打了告白,另一方面似乎也充實了傳統穿越、朱門微短劇本色上的單一,解鎖了金融常識“新套路”。

02

流量背后的業務需求

“惡運,金融常識以短劇的姿色參預了腦子里!”有網友在某銀行制作的短劇中這么辱弄到。

腳下,金融機構一改傳統以往的嚴肅形象,正在通過“爽文短劇”等的口頭來進行產物營銷或投資者教師,這與其自己主動迎接新事物、積極求變不無琢磨。

一方面,“得年青者得改日”成銀行業共鳴。據QuestMobile數據,限度本年2月,19-35歲網民范圍超4.06億,而這些“泛年青東談主”主要集結在二三線城市,其主要特色是線上使用動作更深,奢靡能力更高。

另據《中國收集視聽發展磋議報酬(2024)》,限度2023年12月,我國收集視聽用戶范圍達10.74億東談主,網民使用率高達98.3%。

照此來看,銀行制作短劇博的是無邊的線上網民市集,是主動迎接新媒體時間的效果。而另一方面,在本年歲跡合座下滑的大配景下,銀行需要調動自己業務,這也亟需通過新流量渠談,活躍老用戶,勸誘新用戶。

好比前述的民生銀行,本年上半年,其營收、凈利雙下滑,即辯認同比減少6.17%、5.48%至671.27億元及224.74億元。

那么,就其短劇中鄭重強調的信用卡業務方面,限度2024年6月末,該行信用卡透支4749.66億元,較上年末減少130.07億元。

天然用戶使用信用卡的額度有所下滑,但其壞賬率卻有所加多。同期,民生銀行信用卡不良貸款153.88億元,比上年末加多8.57億元;不良貸款率達3.24%,較2023年末飛騰0.26個百分點。

中信銀行在本年上半年打造“拿鐵方向”答理定投產物,擬在在匡助年青客戶靈驗積存金錢。限度上半年末,該行年青客群達3209.32萬戶。

不得不提的是,中信銀行上半年歲跡也不太理念念,雖營收同比微增2.68%至1090.19億元,但對應歸母凈利潤則同比減少1.6%至354.9億元。

在財報中,“對于非息收入”減少板塊上,中信銀行提到,上半年,其托管十分他受托業務傭金40.84億元,同比減少24.36%,而這主如果答理業務收入下跌。

換言之,通過短劇等天際有天的口頭,既開荒了營銷新渠談,又大略在一定經過上普及銀行業用戶黏性,進而利于多場所緩解事跡壓力。

不外,著實地要將本色流量逶迤為切實的用戶,還需要銀行產物自己“夠硬”。畢竟,花哨的引流只不外收攏用戶一時的眼球,產物和作事后續的調動和優化才是留下用戶的根柢。

同期,也有業內東談主士輔導,微短劇不錯植入銀行等金融機構念念要宣傳的本色,在口頭上比簡便的告白完播率更高,但要看重合規問題。“演繹不錯夸張,但觸及到金融常識一定要嚴謹。”