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欧洲杯体育为品牌带来了上身演绎-亚傅体育app官网入口下载

發(fā)布日期：2024-06-23 11:07 點擊次數(shù)：184

靠明星帶貨歐洲杯體育，對前衛(wèi)潮水品牌來說，早不是嶄新玩法了。但讓明星們用「居品闡發(fā)書」的體式來先容新季單品，卻成了戶外機能「老老邁」STONE ISLAND 近來尤為鐘愛的宣傳新妙技。

從年頭啟動令粉絲直呼「夢境聯(lián)動」的 Jason Statham，到最近的 DIOR 創(chuàng)意總監(jiān) Kim Jones 親身上陣演繹聯(lián)名單品，STONE ISLAND 這一在大多玩家心中「酣醉」于材料工藝的戶外前衛(wèi)「理工男」，啟動迷上了這種粗淺猖獗的「明星效應(yīng)」玩法。

明星「活體牌號」，STONE ISLAND 樂此不疲

Kim Jones 上身演繹 DIOR x STONE ISLAND 聯(lián)名系列 | Via STONE ISLAND

DIOR x STONE ISLAND 最新互助系列的釋出，完全是近期前衛(wèi)圈的一則「重磅炸彈」。而 STONE ISLAND 為此應(yīng)用的宣傳妙技，依然是從年頭就啟動的「明星 Campaign」玩法：邀請來 DIOR 創(chuàng)意總監(jiān) Kim Jones 親身上身演繹，并配上款號、花樣、參數(shù)等直不雅的單品先容翰墨。

Jason Statham 演繹 STONE ISLAND 2024 春夏系列告白大片 | Via STONE ISLAND

這種手法的當(dāng)先「破圈」，天然是本年年頭發(fā)布的 STONE ISLAND 2024 春夏系列，著名影星 Jason Statham 驚喜出鏡，為品牌帶來了上身演繹。

多位明星藝東說念主、行業(yè)代表共同演繹 STONE ISLAND 2024 春夏系列告白大片 | Via STONE ISLAND

除了 Jason Statham，本季中，STONE ISLAND 還邀請了說唱歌手 Tricky、制片東說念主兼音樂家 Dave、編舞者 Wayne McGregor、網(wǎng)球領(lǐng)略員 Henry Searle 和建筑師 Heidulf Gerngross 等 16 位明星、藝東說念主、行業(yè)代表等不同東說念主士共同演繹，也以此誕生起了 STONE ISLAND 跨越不同業(yè)業(yè)、受世東說念主群等多范圍的大家社區(qū)想法。

這種以跨行業(yè)品牌好友打造品牌社群集會的宣傳形勢，對 STONE ISLAND 這么一個在傳統(tǒng)印象中只會「埋頭作念穿著」不會「整花活兒」的品牌來說，無疑從記掛度、嶄新度等多方面，王人帶來了不小的加成，各大社媒平臺上圍繞其的火熱商議，足以見得成效。

STONE ISLAND 2023 秋冬系列 lookbook | Via STONE ISLAND

STONE ISLAND 2023 春夏系列 lookbook | Via STONE ISLAND

STONE ISLAND 2022 秋冬系列 lookbook | Via STONE ISLAND

STONE ISLAND 2022 春夏系列 lookbook | Via STONE ISLAND

對 STONE ISLAND「不會整花活兒」的千里悶印象，并非某個東說念主的主不雅感受。往季 Lookbook 和告白片中，模特們直接、僵硬，如同「電商確定頁」般的單品展示，比較「明星告白牌」中激情離別、特性赫然的群像演繹，明眼東說念主王人看得出，上下立現(xiàn)。

STONE ISLAND 2024 春夏系列單品 (左) 與往季單品對比 (右) | Via STONE ISLAND

即便往季系列中，其實也有不少亮眼的優(yōu)秀單品，從蓄意、功能等王人不失態(tài)于最新的 2024 春夏系列，以至從 STONE ISLAND 一女不事二夫的格珍視念來看，部分單品也頗為相似。但不得不承認，明星「活體牌號」的宣傳新形勢，為單品自己的亮點發(fā)散和記掛加深，也帶來了不小的加成。

天然，作念此對比，毫不是為了闡發(fā) STONE ISLAND 除了宣傳手法外，單品仍然一成不變。與 DIOR 的聯(lián)名作品釋出，也從蓄意理念、技倆采選等層面，讓東說念主看出了 STONE ISLAND 積極求變的赫然意圖。

DIOR x STONE ISLAND 聯(lián)名系列 | Via STONE ISLAND

更跨越、鮮亮的花樣應(yīng)用，立體花草蔭庇等看似「Kim Jones 式」的蓄意元素，咱們更煩擾稱之為是 STONE ISLAND 對沖破固有畫風(fēng)的一種嘗試，而并非對 DIOR 和諧。畢竟在與功能拉鏈、機能口袋等戶外元素，以及 STONE ISLAND 引覺得傲的多樣科技面料的聯(lián)接中，這些蓄意露出出至極和諧的舉座視覺，并莫得變成格調(diào)話語沖突。

DIOR x STONE ISLAND 聯(lián)名系列 | Via STONE ISLAND

而在最近 DIOR 鞋履蓄意師 thibo 釋出的該系列互助鞋款中，也不出丑出，STONE ISLAND 挑升加劇了藍本不屬于我方主打品類的鞋履占比，且戶外鞋靴的詳細、功能蓄意，在時裝化的鞋履蓄意話語中，也獲得了哀感頑艷的聯(lián)接解釋。

DIOR x STONE ISLAND 聯(lián)名系列鞋款 | Via Instagram @_thibo

以至回過火來看聯(lián)名這件事自己，聯(lián)袂頂級闊綽時裝屋進行互助共創(chuàng)，也還是在一定進度上反饋了 STONE ISLAND 的求新求變。比較過往與 New Balance、Supreme、DSM 等領(lǐng)略品牌、街頭品牌、時裝平臺等不算「范圍顛覆」的互助，與 DIOR 的牽手，不管是不是受到了當(dāng)下各種領(lǐng)略、戶外品牌聯(lián)手頂奢的趨勢影響，也至少闡揚了 STONE ISLAND 不肯再固守從前的決心。

亮眼營銷，已是勢在必行

_J.L-A.L_ 2023 秋冬系列 Lookbook | Via _J.L-A.L_

在營銷、宣傳和視覺呈現(xiàn)上打「創(chuàng)意牌」，STONE ISLAND 算是玩兒得比較晚的了，畢竟單就戶外領(lǐng)略范圍，還是涌現(xiàn)出一淵博先驅(qū)。

_J.L-A.L_ 2023 秋冬系列 Lookbook 以「摔跤」姿勢呈現(xiàn)創(chuàng)意視覺 | Via _J.L-A.L_

SAN SAN GEAR 2023 秋冬系列 Lookbook 打造了極富現(xiàn)實性的破格視覺 | Via SAN SAN GEAR

不管是 _J.L-A.L_ 、SAN SAN GEAR 這么的先鋒單元、完全新貴，照舊 ROA Hiking、PAF 這么的架海金梁，以至只是 PASTDOWN 這么的 Vintage 戶外單品社媒店鋪等，王人已作出了前驅(qū)示范。先把各家單品暫時放在一邊，至少他們王人憑借各自不同的新穎創(chuàng)意、超前視覺呈現(xiàn)等多樣手法，令我方奏效出圈。

On x PAF 互助系列 Lookbook 通過環(huán)境、光影、鏡頭的共同作用突顯不俗視覺 | Via On

PASTDOWN 的創(chuàng)意撞車告白片引爆社媒平臺 | Via PASTDOWN

戶外前衛(wèi)和領(lǐng)略范圍中，這種「出圈」?fàn)I銷的造勢手法，爆發(fā)得尤為鋒利，一方面源自于戶外單品受品類結(jié)果，視覺相對訪佛的枷鎖；二來，比較時裝這種更矚目單品自己視覺闡揚力的體式，戶外套飾的面料、工藝、功能屬性等內(nèi)在特色，更需要通過敘事、環(huán)境互動等一系列外力手法，智力被直不雅相識。

「老老邁」，也得隨著期間「兩條腿」沿途走

曾光芒無盡的戶外前衛(wèi)「老老邁」STONE ISLAND，也得隨期間更動 | Via Pinterest

與好多近朱者赤的品牌同樣，STONE ISLAND 這一也曾的戶外前衛(wèi)「老老邁」，也履歷過「全民上島」的空前火爆時辰，但期間、趨勢的更替波浪，也依然不成幸免地「拍打」到了其身上。居品蓄意、營銷念念路「兩條腿」沿途走的求新求變之路，亦然 STONE ISLAND 必須履歷的。

與 Supreme、New Balance 等的遙遠聯(lián)手，能為 STONE ISLAND 帶來多少間歇性水花，但終究不是根蒂更動 | Via STONE ISLAND

在功能科技層面，咱們從不惦念，畢竟這是 STONE ISLAND 賴覺得生的立身之本，但在好意思學(xué)畫風(fēng)新血液的注入層面，只是是與 Supreme、New Balance 等個東說念主色調(diào)濃厚且形象認識鋒利的品牌互助，不及覺得 STONE ISLAND 我方帶來進化。與 DIOR 的聯(lián)手，能夠也不會那么快為品牌原創(chuàng)畫風(fēng)帶來顛覆，但至少有盼頭不錯期待 STONE ISLAND 后續(xù)的逐漸沖破。

STONE ISLAND 逐漸啟動在視覺、宣傳、行業(yè)社群集會層面作出繁多更動 | Via STONE ISLAND

至于居品之外的部分，咱們也能看到 STONE ISLAND 還在嘗試著更多的「破局」念念路，而不單是是「千里迷」于「明星牌號」這種單一形勢，更水靈、更有互動感和創(chuàng)意感的營銷宣傳，更社群化、主動性的行業(yè)集會，王人是正在身膂力行作出的更動。

固然僅從現(xiàn)在的行徑思緒來看，還無法料定 STONE ISLAND 的各樣更動是否能透徹帶來足以扭轉(zhuǎn)戶外前衛(wèi)花樣的效果，也無從得知這位「老老邁」的積極更動是「大徹大悟」照舊「早有蓄謀」，但至少，對這么一位在戶外前衛(wèi)范圍有著舉足輕重地位的「安適派」來說，只好動起來了，就不會是件賴事。

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