◎余小魚
在昨年年底的電影年終盤貨中，筆者認為，中國電影照舊雷厲風(fēng)行、一往無前地“邁進了一個新鮮的期間”：越來越多跨界的、非科班的、非精英化的電影從業(yè)者或?qū)⑼懽冊蹅兯熘膭?chuàng)作范式。但誰也沒預(yù)見，這個“新鮮的期間”來得如斯傾盆彭湃，讓東說念主猝不足防。如若說創(chuàng)作范式的回蕩仍屬于電影里面的文本問題，那么2024這一年里，傳媒環(huán)境的根人道變革照舊從外部犀利沖擊著總計這個詞電影行業(yè)，以致可能在不遠的未來蛻變電影行業(yè)的整肉體局。
大要，咱們只可不寧肯地承認，中國電影照舊到了必須走出“自得圈”的時刻。電影東說念主弗成再被困在由評分、票房、流量、熱度等組成的數(shù)據(jù)陷坑里，當(dāng)務(wù)之急是重返自身、尋回初心，去想考一個看似淺易卻又關(guān)乎發(fā)展遠景的基本問題——到底什么才是電影？
熱門檔期已不值得“依賴”
電影年終盤貨之時，“檔期依賴癥”老是一個繞不外去的話題。以往，行業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂一直是，數(shù)目繁密的影片扎堆在短短數(shù)天內(nèi)互相搏殺，可能形成資源鋪張。可如若，所謂的熱門檔期照舊失效了呢？
本年“國慶檔”電影票房為21.04億，略低于昨年的27.36億，但不到2019年同檔期的一半；“暑期檔”的電影票房為116.41億，相較于昨年的206.3億，也呈現(xiàn)出比較領(lǐng)會的落差。
如若說票房收獲有起有落是正常的市集征象，那么“頭部作品”的缺失才是更值得關(guān)注的問題。以“暑期檔”為例，昨年票房高出5億的電影有8部，包括《作死馬醫(yī)》（35.26億）、《隱藏的她》（35.23億）、《封神第一部》（24.81億）、《八角籠中》（22.04億）、《長安三萬里》（17.98億）等；而本年唯有3部，差別是《抓娃娃》（32.54億）、《默殺》（13.49億）、《異形：奪命艦》（6.42億）。
從上市影視公司的財報看，10家上市電影公司中，有7家公司王人在三季度呈現(xiàn)出營收凈利雙跌。中國電影（600977）示意，主要原因是“本期未有與上年同時肖似票房邊界的公司主投主控影片上映”。莫得“頭部”，代表舉座性的粗莽，更意味著不雅眾對“熱門檔期”的興味和關(guān)注度不才降。
這背后天然有許多原因，比如本年的暑期檔和奧運賽事的正面碰撞。手腳賽當(dāng)事人要直播頻說念，CCTV-5奧運時間穩(wěn)居雙網(wǎng)收視份額冠軍。電影票房的下跌天然巧合和奧運的高熱度有徑直關(guān)系，但這也從一個側(cè)面證明，如今假期內(nèi)可供老匹夫選拔的文娛方式相等豐富多元，面抵耗盡者更熱衷的旅游、外交，該“如何把不雅眾再行拉來電影院”惟恐已成為電影行業(yè)無可躲藏的挑戰(zhàn)。
而從熱門檔期撤檔，在本年也成了讓不雅眾“見怪不見”的征象。本年“春節(jié)檔”，《咱們沿途搖太陽》《紅毯先生》接踵撤檔；“暑期檔”，《野孩子》一天之內(nèi)先是提檔后又撤檔；“國慶檔”，《進出祥瑞》也在上映數(shù)天后曉示撤檔。撤檔，并不一定是因為藝術(shù)質(zhì)料不外關(guān)。比如《咱們沿途搖太陽》的豆瓣評分高達8.1，主演李庚希還憑借在該片的亮眼發(fā)達榮獲金雞獎最好女主角。但是，明明知說念影片作風(fēng)和節(jié)日檔期巧合契合，還硬要“賭一把”，領(lǐng)會片方如故受到了投契心態(tài)的影響，但愿從熱門檔期分得一杯羹。
關(guān)聯(lián)詞履行是，當(dāng)下的熱門檔期巧合會出現(xiàn)不雅影飛揚。如若說往年的假期里演出的是淘汰賽，總會有一兩個走時兒脫穎而出，那么目下的熱門檔期照舊不再是屬于中國電影的“自得圈”，以致還有可能帶來更大的風(fēng)險。比如《進出祥瑞》的出品方就在曉示撤檔時無奈地承認：在上映時間遭受到了“前所未有的貧苦和挑戰(zhàn)”。而這種貧苦和挑戰(zhàn)，將會成為電影東說念主必須面對的新課題。
票房、流量不再是“黃金功令”
在春節(jié)檔上映的《熱辣滾熱》，票房高達34.6億，早早鎖定了年度票房冠軍。況且，在2024年票房收獲前十的電影中，該片的平均票價為48.2元，足見其在其時的熱門進度。
但是，圍繞著“賈玲一年減肥100斤究竟是不是炒作”的爭議以及由此激發(fā)的各式對立、爭吵、扯破，也簡直在接下來的一整年里從未停歇。曩昔有一種很流行的說法，那等于“黑紅亦然紅”，不管是歌詠如故吐槽，只須有迷漫的熱度和流量，總比無東說念主關(guān)注來得好。
關(guān)聯(lián)詞，跟著時期的推移和環(huán)境的變化，這一“黃金功令”似乎也漸漸失效。國慶檔的《749局》上映后，口碑南北極分化，針對主演的爭議還引得導(dǎo)演陸川躬行下場蓄意，但一場吵雜的風(fēng)云事后，該片的票房反而高開低走，未達預(yù)期。
徐崢自導(dǎo)自演的《逆行東說念主生》關(guān)注外賣小哥群體，主打履行目的作風(fēng)，很有話題性，卻遭網(wǎng)友吐槽，導(dǎo)致不少不雅眾被“勸退”。胡玫導(dǎo)演的《紅樓夢之金玉良緣》因為選角和改編戰(zhàn)略問題一度激發(fā)往往關(guān)注，卻無助于影片的票房和口碑。
事實上，手腳票房贏家的《熱辣滾熱》在2024年度中國金雞百花電影節(jié)上“零提名”，也照舊向行業(yè)開釋出明確的信號：一個健康的電影市集弗成不講票房，但也弗成只講票房。相同的，一部電影自帶的流量、熱度、話題也許不錯完了爆發(fā)式蕃昌，但越來越多的例子證明，這不僅不利于總計這個詞市集大盤的褂訕增長，還常常讓影片自身面對被復(fù)雜公論反噬的危境。
公私分明，身處互聯(lián)網(wǎng)期間，酒香也怕胡同深，片方提防營銷、造勢本無可厚非，畢竟，拍攝電影終究弗成不講經(jīng)濟效益。昨年《隱藏的她》等作品的大生效利，大要也從某種進度上為不少創(chuàng)作家提供了“信心”。但另一方面，當(dāng)創(chuàng)作家把過多的元氣心靈放在場外，當(dāng)他或她啟動研究到底哪些情節(jié)能夠獲取不雅眾的厚誼價值，到底哪些橋段能夠引起話題的爆發(fā)性傳播，到底哪些演員本事自帶更多的粉絲和流量，那么電影自己的藝術(shù)質(zhì)料和水準(zhǔn)就不可能不受到影響。
就此而言，唯票房論、唯流量論在本年電影市聚積的暫時“失靈”，大要也不錯促使廣大電影東說念主再行閑散想考：若何作念，本事不讓電影創(chuàng)作困在產(chǎn)物司理式的互聯(lián)網(wǎng)想維里，不讓自身的藝術(shù)風(fēng)趣持續(xù)被所謂的潮水、熱梗所“馴化”。
總之，有些邏輯關(guān)系是滴水不漏的：先有質(zhì)料上乘的電影作品，才會有票房和流量；先有公認的藝術(shù)價值，才會有蒼勁的傳播效應(yīng)；少一絲揣度行家風(fēng)趣的投契表情，多一絲心無旁騖、全情參預(yù)的創(chuàng)作立場，本事在電影市聚積簡直站穩(wěn)腳跟。
突破套路需要銳氣和勇氣
在國慶檔上映的《爆款好東說念主》簡直聚會了當(dāng)下國產(chǎn)電影創(chuàng)作的總計“到手元素”。有流量作秀、東說念主設(shè)打造、公論操控、蟻集暴力等很網(wǎng)紅的話題，有葛優(yōu)、李雪琴、吳磊等護理到不同受眾群體的東說念主氣演員，有老匹夫如故要“由表及里過日子”的溫順心靈雞湯，還有幽默的橋段、敬愛的臺詞，但將它們組合起來，卻沒能換來票房和口碑上的到手。
事實上，《爆款好東說念主》并不孑然，不少創(chuàng)作團隊似乎仍在迷信那些也曾獲取“到手”的創(chuàng)作套路和公式，試圖通過不斷向不雅眾“湊趣兒”來疏通假想中的市集陳說。《野孩子》和《云夢閑情》王人有《我不是藥神》的“影子”——由確切故事改編而成，有相等煽情、感東說念主的基調(diào)，有對社會底層群體的東說念主文溫雅。但和《我不是藥神》不同的是，它們又王人衰退對糊口的真知卓見，對履行問題的觸碰也半吐半吞、立場婉曲，以至于所謂確切的故事、東說念主物王人淪為電影的“噱頭”“賣點”。
《年會弗成停！》的大生效利似乎預(yù)示了職場題材電影的光明遠景。于是，《勝券在持》《大神色》也順勢而上，把鏡頭瞄準(zhǔn)了打工東說念主的窘境、職場中的分歧理征象，王人但愿用“好東說念主弗成受凌暴”之類的樸素意想激發(fā)不雅眾共識。關(guān)聯(lián)詞，這兩部影片的創(chuàng)作團隊領(lǐng)會衰退職場糊口的確切體驗，未能深挖職場分歧理征象的原理，使得電影越來越趨近于“過家家”式的鬧劇。
此外，香港動作電影在市聚積受寬待的進度走低，因為熟習(xí)的配方、熟習(xí)的滋味長久未被甩手。《海關(guān)陣線》《危機航路》依舊請來了內(nèi)地不雅眾見聞習(xí)染的老牌港星，還在玩“忠奸難辨”的模式，千里迷于動作戲、大神色，讓不雅眾難免有些審好意思疲倦。
沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》以33.28億的票房成為“暑期檔”的鶴立雞群，但不管是熱度如故聲量，王人無法和當(dāng)年的笑劇標(biāo)桿《夏洛特納悶》同日而言。當(dāng)“含騰量”照舊成為外交媒體的熱梗；當(dāng)煥發(fā)麻花不斷耗盡自身的品牌價值，卻在笑劇藝術(shù)的探索上墮入停滯、保守；“沈馬組合”的民眾基礎(chǔ)再深厚，惟恐也該居安想危了。
陳想誠試圖在《解密》中創(chuàng)造更蒼勁的陣勢、更復(fù)雜的東說念主物，又索盡枯腸地想要把既往的到手造就一股腦兒地塞進影片，導(dǎo)致各式舛錯不可幸免地露餡出來，整部電影變得一鱗半瓜、殘敗不全。徐崢的《逆行東說念主生》很想延續(xù)這些年來“和緩履行目的”的到手造就，但不雅眾對主東說念主公“沒苦硬吃”的評價陡然就讓電影泄了氣。年中有《默殺》，年底還有《誤殺3》，大要不錯證明渲染感官刺激、提供厚誼價值的類型化電影，仍在疏驀地自我復(fù)制。
與其說是那些也曾被市集蓋印“有用”的套路和公式已過程時，倒不如說，是部分創(chuàng)作家既偷懶又衰退針織的創(chuàng)作立場正在勸退不雅眾。一方面，互聯(lián)網(wǎng)期間，總計套路和公式的更新?lián)Q代速率早已杰出了傳統(tǒng)電影東說念主的假想；另一方面，電照相對漫長的制作周期也決定了，它從來就不符合“蹭熱門”“趕潮水”。
不外，也有許多中國電影東說念主照舊或者正在勇敢地走出“自得圈”。《好東西》再行界說了新期間的兩性關(guān)系，發(fā)達出對當(dāng)代王人市糊口新穎而深刻的通曉與主持，讓咱們看到了新一代女性導(dǎo)演跳脫出傳統(tǒng)模式的嘗試；《周處除三害》突破了“復(fù)仇爽劇”的套路，在浮躁乖戾的表皮下，對糊口意旨和東說念主性內(nèi)核進行了深刻的反想，成為本年度電影市集的黑馬；《白天之下》《少小日志》跳脫出香港電影的交易活水線，將認識投向了社會錯誤群體，傳遞出濃厚的東說念主文溫雅，讓廣大不雅眾面龐一新。
這些作品在藝術(shù)上巧合莫得缺陷，但它們所蘊含的勇氣和銳氣卻是有目共睹的，這亦然中國電影的但愿處所。因此，任何創(chuàng)作家王人弗成千里溺在曩昔的造就或者光澤里，唯有不再墨守陳規(guī)、針織地去抒發(fā)，不雅眾才會再行被電影的魔力所召喚。
中國電影已走在變革路上
往年的年終盤貨，咱們總會慣性地從文分內(nèi)析的角度去回歸電影創(chuàng)作方面的利弊得失。但跟著期間的發(fā)展，大要東說念主們不得不診治視角，由“內(nèi)”向“外”，在社會文化轉(zhuǎn)型的大配景下再行不雅察電影行業(yè)自己。并不夸張地說，對今天的電影而言，再也莫得“護城河”了——以短視頻為代表的多種流媒體介質(zhì)正從四面八方?jīng)_擊著總計這個詞行業(yè)，帶來的是前東說念主未嘗預(yù)感過的顛覆性神色。
賈樟柯在《風(fēng)騷一代》上映時，敕令不雅眾到影院不雅影，有網(wǎng)友駁倒：“如今誰還去電影院看電影呀，不王人是在家看的嗎？”這大要僅僅一句無心之言，但背后透深遠的征象卻弗成不引起電影行業(yè)欽慕。如今，不少院線影片在兩個月傍邊后就會上線蟻集平臺，是以不少不雅眾寧愿“恭候”，用更便宜的價錢在自家電視或出動開發(fā)上不雅影，而不肯意去影院阿諛。
張藝謀在年底襲取采訪時也吐槽了短視頻詮釋電影的征象:“電影院不雅影的慶典感與千里浸感是線上無法替代的”“我以為實在很難過啊”，導(dǎo)演的咨嗟其實很中肯也很客不雅，但不少網(wǎng)友并不招供。網(wǎng)友巧合是在抒發(fā)對電影藝術(shù)的動怒，大要是對越來越多“水時長”“湊劇情”的爛片有反感。
專科電影東說念主天然不錯從藝術(shù)性欠缺的角度月旦，以致蔑視“小好意思與小帥”式的短視頻。但履行是，在普通不雅眾眼中，電影和短視頻是“對等”的，并莫得“凹凸之分”。而要論淺薄意旨上的文娛性，今天的電影大要很難和節(jié)拍更快、體驗更簡陋的短視頻比較。在這么的大配景下，電影東說念主確當(dāng)務(wù)之急不是懷恨或者哀嘆，而是在藝術(shù)價值、發(fā)達手法上吐舊容新。
事實上，面對期間的劇變，電影行業(yè)照舊在積極行為。本年越來越多的影片選用各別化刊行的方式上映，探索電影的精確化營銷。比如，口碑頗佳，但票房預(yù)期一般的《老槍》就在首輪放映時繼承分線刊行模式，即少許影城參與放映，保證一定比例的排片。總體來看，這種模式還在尋找符合原土情況的落地旅途，后續(xù)如何發(fā)展，咱們不妨靜瞻念其變。
從年頭的《熱辣滾熱》到年末的《好東西》，中國電影也許要面對爭議和分歧，也許要面對心焦和困惑，但不可否定，它仍然在不斷啟發(fā)公眾再行注視和反想固有的不雅念、價值，持續(xù)坐蓐新的行家議題。因此，在告別2024年之際開yun體育網(wǎng)，咱們?nèi)杂欣碛蓪χ袊娪暗奈磥沓錆M信心。每一位電影東說念主大要王人應(yīng)該正視行業(yè)的發(fā)展變化，為這一藝術(shù)門類不時開辟新的演進旅途。