石頭科技這家掃地機(jī)器東談主龍頭企業(yè)，最近可謂是勤奮不停。

近日，掃地機(jī)器東談主龍頭企業(yè)石頭科技（688169.SH）發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)高傲，公司前三季度終端營(yíng)收70.07億元，同比增長(zhǎng)23.17%；但第三季度營(yíng)收增速昭著放緩，僅為11.91%。

更值得輕柔的是，第三季度公司歸母凈利潤(rùn)為3.51億元，同比大幅下滑43.4%，沖破了公司貫穿5個(gè)季度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

更讓東談主驚異的是，董事長(zhǎng)還在此期間套現(xiàn)了9億。更讓東談主哭笑不得的是，董事長(zhǎng)套完現(xiàn)后還勸投資者要有耐煩。

一系列操作徑直把石頭科技推上了風(fēng)口浪尖，股價(jià)更是應(yīng)聲大跌。這家也曾市值近千億的掃地機(jī)器東談主巨頭，到底經(jīng)驗(yàn)了什么？

張開(kāi)剩余86%

2024年10月31日這天，公司股票開(kāi)盤(pán)就一談狂跌，徑直波及跌停。這一天，公司發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)至極出丑 - 固然營(yíng)收還算過(guò)得去，達(dá)到25.91億元，比昨年同期多了11.9%，但利潤(rùn)卻徑直腰斬，只須3.5億元，跌了整整43.4%。

要說(shuō)這事跡為啥這樣差，還真得從新提及。石頭科技這幾年的日子其實(shí)越來(lái)越不好混。往常掃地機(jī)器東談主商場(chǎng)就那么幾家玩家，面前可好了，好意思的、海爾這些傳統(tǒng)家電大佬皆殺進(jìn)來(lái)了，連小米、華為這些科技公司也念念分一杯羹。

商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)烈，石頭科技不得不加大營(yíng)銷過(guò)問(wèn)。光是2024年第三季度，他們就砸了6.78億元在銷售上，占收入的26.2%。要知談2021年這個(gè)數(shù)字才16%，2022年19.9%，2023年21%，一年比一年高。說(shuō)白了，面前不是家具好就能賣得動(dòng)，得砸錢(qián)打告白、搞促銷。

再望望公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，險(xiǎn)些是一個(gè)眼看著往下掉的歷程。2024年一季度還可以，凈利潤(rùn)4億元，比昨年同期漲了95.23%。到了上半年，固然總利潤(rùn)達(dá)到11.2億元，增速卻降到了51.57%。比及三季度累計(jì)數(shù)據(jù)出來(lái)，14.72億元的凈利潤(rùn)增速照舊跌到了個(gè)位數(shù)，只須8.22%。按這勢(shì)頭下去，全年搞不好就要負(fù)增長(zhǎng)了。

股價(jià)方面更是過(guò)山車。2021年6月的時(shí)候，石頭科技股價(jià)沖到了538.67元，差點(diǎn)就要突破千億市值。惡果長(zhǎng)年累月，一年時(shí)期就跌到了100元擺布，跌掉了80%。從2022年10月到2024年5月，股價(jià)又反彈到300元，漲了200%多。但最近這半年報(bào)和三季報(bào)一出來(lái)，股價(jià)又是一頓暴跌。

公司為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，運(yùn)行往洗地機(jī)和洗衣機(jī)商場(chǎng)膨大。但洗衣機(jī)這個(gè)商場(chǎng)可不是好啃的骨頭，歷史皆快200年了，商場(chǎng)早就被各路大佬占滿了，競(jìng)爭(zhēng)比掃地機(jī)器東談主商場(chǎng)還要強(qiáng)烈。

更讓投資者記憶的是，石頭科技的創(chuàng)舉東談主似乎對(duì)造車更感意思。早在2021年，他就創(chuàng)辦了極石汽車。但這個(gè)汽車品牌面前看來(lái)不冷不熱，銷量和著名度皆不若何樣。偏巧創(chuàng)舉東談主面前把更多元?dú)庑撵`皆放在了執(zhí)行極石汽車上，這讓好多投資者皆在記憶，是不是因?yàn)楣椭鞯暮鲩W力被散布了，才導(dǎo)致掃地機(jī)器東談主業(yè)務(wù)走下坡路。

在這種情況下，公司董事長(zhǎng)還遴薦了減捏套現(xiàn)9億。固然這個(gè)操作本人得當(dāng)章程，但當(dāng)作公司的本色適度東談主，這樣大邊界的減捏inevitably會(huì)讓商場(chǎng)對(duì)公司遠(yuǎn)景產(chǎn)生懷疑。更讓東談主哭笑不得的是，套完現(xiàn)后他還公開(kāi)勸投資者要有耐煩，這操作委果讓東談主看不懂。

面對(duì)商場(chǎng)的質(zhì)疑，石頭科技官方馬上出來(lái)評(píng)釋，說(shuō)董事長(zhǎng)減捏是個(gè)東談主行為。但這種評(píng)釋反而讓商場(chǎng)愈加不安。畢竟董事長(zhǎng)當(dāng)作公司的本色適度東談主，他的每一個(gè)決定皆會(huì)徑直影響到公司的發(fā)展處所和投資者的信心。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，石頭科技的窘境其實(shí)早有征兆。固然公司一直在強(qiáng)調(diào)我方是靠研發(fā)和期間立足的科技公司，但本色上越來(lái)越依賴營(yíng)銷妙技。面前商場(chǎng)上的掃地機(jī)器東談主價(jià)錢(qián)不停高潮，石頭科技固然還能保捏50%以上的毛利率，但為了保管商場(chǎng)份額，不得不在營(yíng)銷上砸更多的錢(qián)。

這種高過(guò)問(wèn)的營(yíng)銷策略徑直導(dǎo)致了利潤(rùn)的大幅下滑。公司不得不面對(duì)一個(gè)狂暴的執(zhí)行：在掃地機(jī)器東談主商場(chǎng)，光靠期間革命照舊不夠了，品牌競(jìng)爭(zhēng)才是要津。石頭科技從一家純科技公司，徐徐釀成了一家需要不停燒錢(qián)作念營(yíng)銷的消耗品公司。

最讓投資者記憶的是，石頭科技似乎找不到一個(gè)澄澈的發(fā)展處所。一方面，公司在主買賣務(wù)上碰到康健競(jìng)爭(zhēng)，不得欠亨過(guò)高額營(yíng)銷用度來(lái)保管商場(chǎng)所位。另一方面，公司又急于征戰(zhàn)新業(yè)務(wù)，但豈論是洗地機(jī)照舊洗衣機(jī)，皆瀕臨著比掃地機(jī)器東談主商場(chǎng)愈加強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)。

公司科罰層的忽閃力也在散布。創(chuàng)舉東談主跨界造車的決定，讓不少投資者對(duì)公司的疇昔發(fā)展產(chǎn)生了擔(dān)憂。極石汽車的發(fā)揚(yáng)并不睬念念，但創(chuàng)舉東談主卻把越來(lái)越多的元?dú)庑撵`放在了汽車業(yè)務(wù)上。這種情況下，掃地機(jī)器東談主業(yè)務(wù)的發(fā)展當(dāng)然會(huì)受到影響。

商場(chǎng)對(duì)石頭科技的格調(diào)也在發(fā)生變化。往常全球皆看好它的高增長(zhǎng)，面前卻運(yùn)行記憶它的基本面是否還能撐捏起之前的高估值。至極是在房地產(chǎn)商場(chǎng)低迷、消耗需求疲軟的大環(huán)境下，石頭科技這種依賴高端消耗的企業(yè)，疇昔的增漫空間可能會(huì)受到限制。

此次事跡暴雷和股價(jià)大跌，大概記號(hào)著石頭科技發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。從也曾的"科技新貴"到面前的"消耗品公司"，從高速增長(zhǎng)到增速放緩，從千億市值到大幅回調(diào)，石頭科技的升沉讓商場(chǎng)不得不再行注視這家公司的價(jià)值。

至極是在董事長(zhǎng)大額減捏之后，商場(chǎng)對(duì)公司的信心進(jìn)一步受到打擊。固然公司一再?gòu)?qiáng)調(diào)這僅僅個(gè)東談主行為，但在刻下的商場(chǎng)環(huán)境下，這種評(píng)釋顯著無(wú)法摒除投資者的擔(dān)憂。畢竟，當(dāng)一家公司的掌舵東談主皆運(yùn)行大邊界套現(xiàn)的時(shí)候，外界很難不合公司的疇昔產(chǎn)生質(zhì)疑。

而在競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈的商場(chǎng)環(huán)境下，石頭科技能否守住我方的商場(chǎng)所位，還要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。至極是在各全球電巨頭和科技公司紛紛入局的情況下，掃地機(jī)器東談主商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈。石頭科技必須在保管高額營(yíng)銷開(kāi)銷和保捏利潤(rùn)率之間找到一個(gè)均衡點(diǎn)，不然，事跡下滑的趨勢(shì)可能會(huì)進(jìn)一步加重。

在這波爭(zhēng)議聲中，各路網(wǎng)友也皆炸開(kāi)了鍋，挑剔區(qū)更是煩囂超卓。

網(wǎng)友"咖啡配茶"說(shuō)：這不即是割韭菜嗎？董事長(zhǎng)我方先跑了，還讓散戶耐煩恭候，這不是把全球當(dāng)笨蛋忽悠嗎？

"早晨露水"則認(rèn)為：其實(shí)這也平常，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈，連華為小米皆來(lái)?yè)胶停^科技再牛也扛不住啊。

"春風(fēng)十里"挑剔：董事長(zhǎng)減捏9個(gè)億，回顧就去搞新動(dòng)力車，這是對(duì)掃地機(jī)器東談主沒(méi)信心了吧？連雇主皆不看好自家家具了。

"落葉知秋"直言：大環(huán)境不好，房地產(chǎn)皆再衰三竭了，誰(shuí)還會(huì)花幾千塊買個(gè)掃地機(jī)器東談主？

"夜空繁星"分析談：往常合計(jì)石頭科技是科技公司，面前看來(lái)即是個(gè)賣家電的，況兼還得靠打告白才能賣得動(dòng)。

"墨香書(shū)生"暗意：別的不說(shuō)，就沖董事長(zhǎng)這波操作，我對(duì)這公司絕對(duì)失望了。我方先套現(xiàn)跑路，還勸別東談主要有耐煩，這不是耍東談主嗎？

"紅袖添香"吐槽：面前市面上的掃地機(jī)器東談主皆差未幾，即是價(jià)錢(qián)越來(lái)越貴，要我說(shuō)與其買個(gè)貴的，還不如買個(gè)低廉的拼集用。

"竹影清風(fēng)"說(shuō)：公司事跡下滑，雇主忽閃力皆放在造車上了，這不是要完蛋的節(jié)拍嗎？

"云淡風(fēng)輕"挑剔：這不即是典型的上市公司割韭菜套路嗎？先把股價(jià)炒上去，然后高位套現(xiàn)，終末留散戶接盤(pán)。

"蟾光如水"反駁：也別太悲不雅，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈是事實(shí)，但石頭科技的期間和品牌基礎(chǔ)還在，要津是看后續(xù)能不可調(diào)度好計(jì)謀。

刻下，石頭科技正瀕臨著多重檢修：一方面是用度高企導(dǎo)致的事跡壓力，另一方面是專利訴訟帶來(lái)的國(guó)外商場(chǎng)不信服性。與此同期，全球掃地機(jī)器東談主商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨強(qiáng)烈，各大品牌紛紛加大研發(fā)過(guò)問(wèn)和渠談布局。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，IDC最新數(shù)據(jù)高傲，2024年二季度，公司已躍升為全球出貨量第一的掃地機(jī)器東談主品牌。這一得益的贏得，突顯出中國(guó)企業(yè)在智能家居領(lǐng)域的全球競(jìng)爭(zhēng)力正不停晉升。

不外，如安在保管研發(fā)革命與商場(chǎng)拓展的同期終端盈利才氣的晉升，依然是橫亙?cè)谶@家龍頭企業(yè)面前的難題。

總的此次石頭科技的"暴雷"事件，不僅暴清爽公司在計(jì)較上的問(wèn)題，更反應(yīng)出通盤(pán)行業(yè)正在經(jīng)驗(yàn)劇烈變革。從一家備受追捧的科技新貴，到面前不得不為商場(chǎng)份額苦苦造反，石頭科技的升沉大概預(yù)示著國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器東談主商場(chǎng)行將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。而董事長(zhǎng)在這個(gè)要津時(shí)期的減捏行為，更是讓商場(chǎng)對(duì)公司疇昔發(fā)展充滿了不信服性。

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發(fā)布于：浙江省