2023年11月16日-19日 ，第30屆中國(guó)國(guó)外告白節(jié)在廈門圓滿收官 。時(shí)間，在11月18日的告白主盛典暨網(wǎng)易傳媒作風(fēng)營(yíng)銷峰會(huì)上，網(wǎng)易文旅行為網(wǎng)易全新的內(nèi)容品牌認(rèn)真首發(fā)亮相，帶來(lái)了一場(chǎng)內(nèi)容文旅的燦爛奔赴。
“文旅”行為本年告白節(jié)上被告白東談主、營(yíng)銷東談主說(shuō)起的高頻詞匯之一，其熱度有目共睹。旅游數(shù)據(jù)“挫折式反彈”，從本年五一的2.74億，到十一的8.26億。網(wǎng)易文旅，當(dāng)令而生，趁勢(shì)而為，以內(nèi)容文旅的身位各別化入局文旅賽談。
網(wǎng)易文旅營(yíng)銷策略酌量員 張茜
網(wǎng)易文旅策略酌量員張茜示意， 網(wǎng)易傳媒于2023年第三季度認(rèn)真開(kāi)動(dòng)網(wǎng)易文旅業(yè)務(wù)及品牌，依托于網(wǎng)易集團(tuán)的內(nèi)容技藝和本事?lián)螆?zhí)，聚焦文旅場(chǎng)景，賦能文旅行業(yè)。為城市、景區(qū)、產(chǎn)業(yè)、方針地提供具有特質(zhì)和各別化的傳播與落地懲處決策，更為其他行業(yè)的企業(yè)品牌參與到文旅場(chǎng)景中提供私有的資源、體驗(yàn)和整聯(lián)結(jié)銷就業(yè)。
當(dāng)今，網(wǎng)易文旅已同步構(gòu)建起“內(nèi)容文旅”的技藝模子和共創(chuàng)生態(tài)。以方針地為場(chǎng)景，以行業(yè)資源積貯為基礎(chǔ)，注入內(nèi)容創(chuàng)意和本事就業(yè)，共創(chuàng)“Scene-場(chǎng)景 / Technology-本事 / Original-內(nèi)容 / Resources-資源 / Yield-收益”的“STORY-LINE”內(nèi)容文旅全鏈路營(yíng)銷模子，并通過(guò)在地+、音樂(lè)+、IP+、數(shù)字+、傳播+的業(yè)務(wù)主義和時(shí)勢(shì)在不息探索與本質(zhì)。
在地+|怎樣盛開(kāi)一座城？
網(wǎng)易文旅以浙江溫州泰順為樣本，通過(guò)在地+時(shí)勢(shì)，把網(wǎng)易集團(tuán)不同的技藝注入到這座城，包括電商、游戲、音樂(lè)、公益、文創(chuàng)。
在網(wǎng)易嚴(yán)選上線泰順地點(diǎn)館電商助農(nóng)，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易公益一塊屏科技助教，聯(lián)袂網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)起追光山海原創(chuàng)音樂(lè)之旅，為網(wǎng)易游戲《萬(wàn)古不竭》打造民族衣飾數(shù)字化游戲皮膚，與網(wǎng)易文創(chuàng)超等IP龍爸創(chuàng)意對(duì)話傳承拓荒非遺，并與東談主民日?qǐng)?bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、鮮艷浙江等官方媒體共同宣發(fā)，從而完結(jié)了泰馴從城市文化到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全帶動(dòng)，煥新一座城。
音樂(lè)+|怎樣開(kāi)釋音樂(lè)的力量？
2023年一票難求的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)成為文旅復(fù)蘇的“流量密碼”。依托網(wǎng)易自然的音樂(lè)基因及海量的音樂(lè)用戶，與地點(diǎn)共同打造城市音樂(lè)IP，同期集結(jié)品牌與用戶，這關(guān)于品牌破鈔及當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)真的是即時(shí)可見(jiàn)的。
比如，網(wǎng)易云音樂(lè)在江西上饒舉辦的葛仙村星云音樂(lè)節(jié)，集結(jié)了樸樹(shù)、房主的貓、二手玫瑰等14組明星音樂(lè)東談主，2天時(shí)候眩惑宇宙3萬(wàn)樂(lè)迷到場(chǎng)，使“上饒”“葛仙村”要道詞搜索熱度同比增長(zhǎng)230%，音樂(lè)節(jié)今日景區(qū)左近700間客房全滿，鉛山全縣棧房民宿預(yù)訂量同比飛騰82%。
音樂(lè)的力量不啻于此，網(wǎng)易文旅還落地了包括原創(chuàng)音樂(lè)東談主、樂(lè)評(píng)在內(nèi)的音樂(lè)內(nèi)容的技倆。比如與寧波共創(chuàng)中國(guó)新鄉(xiāng)村原創(chuàng)音樂(lè)辯論，與華潤(rùn)集團(tuán)在海南萬(wàn)寧鋪設(shè)沿海樂(lè)評(píng)公路、在象山落地樂(lè)評(píng)東談主生之堤，徑直將樂(lè)評(píng)場(chǎng)景打造為城市網(wǎng)紅地標(biāo)。網(wǎng)易文旅的“音樂(lè)+”是讓一座城“曲終東談主不散”。
IP+|怎樣完結(jié)存文化的共創(chuàng)？
以IP價(jià)值賦能文旅是一種很常見(jiàn)的營(yíng)銷手法，但怎樣將IP深度注入地點(diǎn)文化，作念出有靈魂、有特質(zhì)的共創(chuàng)，為老城評(píng)釋新故事，網(wǎng)易文旅是有我方的“堅(jiān)執(zhí)”的。
以網(wǎng)易游戲《夢(mèng)境西游》為例，本年1月聯(lián)袂西安文旅，與大唐芙蓉園、大唐不夜城等四大頂級(jí)景區(qū)共創(chuàng)夢(mèng)境長(zhǎng)安燈會(huì)；3月，被福鼎政府官宣成為福鼎茶旅首選官方政策合作伙伴，“夢(mèng)境仙界茶室”實(shí)體茶室將選址于太姥山景區(qū)；端午相約泮塘龍舟，傳承“五月五 龍船飽讀”的非遺習(xí)俗。這一系列動(dòng)作，實(shí)質(zhì)上齊是將“西游”文化元素，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地浸入地點(diǎn)傳統(tǒng)文化中。
而網(wǎng)易一百多款王牌游戲IP將提供取之握住的共創(chuàng)靈感。比如，《一夢(mèng)江湖》與橫店影視城打造橫店影視生存節(jié)；《王牌競(jìng)速》與漠河文旅相聚雪國(guó)、與大理文旅聯(lián)動(dòng)賽季“云頂之滇”；網(wǎng)易腳本殺游戲IP“推理?師”為重慶潼南雙江古鎮(zhèn)獨(dú)家定制腳本《青染·雙江》……
網(wǎng)易文旅的IP+，通過(guò)IP內(nèi)容鈔票訪佛地點(diǎn)文化，從而產(chǎn)生與城市的共創(chuàng)，與品牌的共贏。
數(shù)字+|怎樣讓數(shù)字文旅更有人命力？
比如，《神齊夜行錄》與國(guó)度5A級(jí)景區(qū)偉人居的“偉人聯(lián)動(dòng)”。行為網(wǎng)易新見(jiàn)識(shí)妖靈國(guó)風(fēng)手游，《神齊夜行錄》將發(fā)生在“偉人居”的故事進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)造，構(gòu)建孿生景區(qū)，開(kāi)啟LBS玩法、為偉人居打造了數(shù)字文旅5A樣本。
與浙江紹興天姥山的“數(shù)字詩(shī)路”合作，通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)變完成數(shù)字文創(chuàng)，再以本事技能將800多首詩(shī)詞圖譜化，接?省學(xué)問(wèn)庫(kù)系統(tǒng)，導(dǎo)?景點(diǎn)輿圖，用一部手機(jī)云游盛唐，整套決策同步懲處了從數(shù)字鈔票、數(shù)字版權(quán)、到數(shù)字料理的全鏈路需求，天姥山景區(qū)拜訪量飛騰70%，遮蔽線下40萬(wàn)東談主。
當(dāng)今，網(wǎng)易文旅已構(gòu)建了文旅元寰宇的東談主、貨、場(chǎng)。依托網(wǎng)易伏羲、網(wǎng)易區(qū)塊鏈、網(wǎng)易新聞數(shù)字藏品館等家具，在不息探索造謠導(dǎo)游、文物保護(hù)、數(shù)字景區(qū)等等轉(zhuǎn)變營(yíng)銷玩法。其中，行為網(wǎng)易文旅數(shù)字體驗(yàn)官的無(wú)盡玩家，已解鎖AIGC、裸眼3D、AR交互等本事，以數(shù)字漫游的姿勢(shì)開(kāi)啟城市共創(chuàng)辯論，期待聯(lián)袂品牌共同完結(jié)元力奔赴。
傳播+|怎樣講好小城故事？
人所共知，網(wǎng)易的好內(nèi)容從不缺席，且，長(zhǎng)期在第一線。本年網(wǎng)易文旅也一直在路上，“淄博趕烤”爆火，咱們第一時(shí)候邀請(qǐng)淄博老鄉(xiāng)高亞麟作客好意思食微綜《廚易社》；追劇《狂飆》聯(lián)袂網(wǎng)易汽車自駕漫游取景地江門；與怡寶所有去貴州臺(tái)盤村看了村BA；聯(lián)袂華為感受了一把在珠峰上蹭WIFI是什么體驗(yàn)；和比亞迪漢家眷所有穿越河西走廊，當(dāng)今正在和中國(guó)出動(dòng)重走絲綢之路……
網(wǎng)易文旅的內(nèi)容矩陣就像?場(chǎng)大型的內(nèi)容Citywalk，有探索限時(shí)適意的《此時(shí)最好意思》、穿越大山大河的《超等公路》、尋訪非遺文化的《中國(guó)匠?》、對(duì)話文旅一線的《局長(zhǎng)你好》，共識(shí)城市生存的《放工以后》、隨著書(shū)單去旅行的《十萬(wàn)公里書(shū)約》、以及令東談主心動(dòng)的《100個(gè)方針地》……
這些文旅內(nèi)容破鈔IP，遮天蔽日于城鎮(zhèn)與街巷，帶著品牌和用戶去溯源、去體驗(yàn)。用“好情狀”“好滋味”“好東談主文”講好小城故事，網(wǎng)易文旅主打共創(chuàng)與奉陪。
當(dāng)今，網(wǎng)易文旅已與重慶、浙江、海南、日本、卡塔爾等多個(gè)國(guó)表里城市、國(guó)度及文旅機(jī)構(gòu)妥洽落地了杰出100+個(gè)文旅誑騙案例。將來(lái)將聯(lián)袂更多城市、景區(qū)、品牌伙伴沿著內(nèi)容文旅的“故事線”共創(chuàng)啟程。