如今(jin)的(de)(de)互联(lian)(lian)(lian)网(wang)(wang)已经不再是十多年前那样(yang)只能(neng)看看文字(zi)、图片，而是一个包罗万象的(de)(de)大(da)集合，其中内容之(zhi)丰富，已经开始有代(dai)替(ti)报纸、电视、广播(bo)等传(chuan)(chuan)统的(de)(de)信息传(chuan)(chuan)播(bo)途径。因此，越来越多的(de)(de)人选择(ze)了互联(lian)(lian)(lian)网(wang)(wang)，在互联(lian)(lian)(lian)网(wang)(wang)上的(de)(de)推广效果是越来越给(ji)力。
一、软文营销具(ju)有更为详细的(de)诠(quan)释
传(chuan)(chuan)统的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)硬(ying)(ying)广告(gao)，是(shi)以(yi)(yi)非(fei)常直接的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)产品(pin)(pin)(pin)或品(pin)(pin)(pin)牌(pai)宣(xuan)传(chuan)(chuan)方式，通过(guo)报(bao)刊、杂(za)志、电视、广播这传(chuan)(chuan)统四大(da)媒体给看到(dao)广告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)一种(zhong)(zhong)冲击(ji)力(li)般的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)(guo)。短短的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)几十(shi)秒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)广告(gao)那(nei)种(zhong)(zhong)夺(duo)人(ren)眼球的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)(guo)自然具(ju)有(you)(you)极(ji)强的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)杀(sha)伤(shang)力(li)。但是(shi)由于(yu)太(tai)过(guo)直接，商业(ye)(ye)性质太(tai)浓(nong)，没(mei)能(neng)很好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)传(chuan)(chuan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)点，有(you)(you)时起到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)(guo)并(bing)不是(shi)很好(hao)。而(er)软文营(ying)销则恰好(hao)相反，它并(bing)不像硬(ying)(ying)广告(gao)具(ju)有(you)(you)如此爆发力(li)，它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)传(chuan)(chuan)往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)是(shi)隐蔽(bi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、默(mo)默(mo)地。有(you)(you)一种(zhong)(zhong)润(run)物细无声(sheng)，于(yu)无声(sheng)处听惊雷，以(yi)(yi)目标受众容易接受的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式切入(ru)(ru)消(xiao)(xiao)费者内心，并(bing)在消(xiao)(xiao)费者经(jing)常密集的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方进(jin)行软文教育，打动消(xiao)(xiao)费者，最(zui)终促进(jin)消(xiao)(xiao)费行为的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一种(zhong)(zhong)“软”营(ying)销工(gong)具(ju)。它往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)具(ju)有(you)(you)非(fei)常强的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)读(du)(du)性，能(neng)被自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)特(te)点展现的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)淋漓尽致，吸引着大(da)批量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)网友去阅读(du)(du)，其中隐蔽(bi)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)业(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)元素，往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)无法察觉，在不知(zhi)不觉中已经(jing)将(jiang)企(qi)业(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)口碑嵌入(ru)(ru)读(du)(du)者心中。如果(guo)(guo)说硬(ying)(ying)广告(gao)是(shi)飞(fei)弹大(da)炮，用(yong)惊人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)威(wei)力(li)给予对手重创。那(nei)么软文营(ying)销就是(shi)暴雨(yu)梨花针，杀(sha)人(ren)于(yu)无形(xing)。
二、软文(wen)营销(xiao)更省(sheng)钱、更高效
硬广(guang)告有(you)一(yi)个(ge)非常大的(de)特点(dian)，就(jiu)是(shi)需(xu)(xu)要高(gao)(gao)昂(ang)的(de)广(guang)告费(fei)(fei)。往往一(yi)次投入就(jiu)需(xu)(xu)要几(ji)十(shi)万(wan)甚(shen)至几(ji)百万(wan)，而(er)在传(chuan)统(tong)媒体上(shang)(shang)的(de)出现(xian)时(shi)(shi)(shi)间一(yi)般就(jiu)是(shi)那(nei)个(ge)时(shi)(shi)(shi)段(duan)的(de)短短十(shi)几(ji)秒(miao)钟(zhong)。而(er)软文(wen)营(ying)销则恰好(hao)相反，它要付出的(de)投入是(shi)相当低廉的(de)，一(yi)般就(jiu)需(xu)(xu)要个(ge)写稿费(fei)(fei)，流量高(gao)(gao)的(de)平(ping)(ping)台的(de)发布费(fei)(fei)用，需(xu)(xu)要更(geng)好(hao)的(de)效果(guo)有(you)时(shi)(shi)(shi)需(xu)(xu)要创意费(fei)(fei)用。如果(guo)会借助一(yi)些免费(fei)(fei)的(de)宣传(chuan)平(ping)(ping)台，那(nei)用到的(de)费(fei)(fei)用则更(geng)少(shao)。加(jia)上(shang)(shang)现(xian)在的(de)互联(lian)网(wang)已(yi)经大有(you)取代电视、报纸的(de)势(shi)头，在互联(lian)网(wang)上(shang)(shang)的(de)品牌宣传(chuan)效果(guo)已(yi)经越来越好(hao)。但(dan)从这里(li)来看(kan)，软文(wen)营(ying)销的(de)性价比已(yi)经远(yuan)超硬广(guang)告，非常值得(de)传(chuan)统(tong)企业(ye)一(yi)试。
三、软文营销可(ke)以抓(zhua)住消费者的心智
在接触软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)营(ying)(ying)销(xiao)的这(zhei)几年时间(jian)里，通过(guo)(guo)对成千上万个软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)营(ying)(ying)销(xiao)案例的总结分析，阿夜认为(wei)，软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)是(shi)抢(qiang)占消(xiao)费(fei)者心(xin)智最(zui)(zui)畅(chang)通的途径。这(zhei)与软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)营(ying)(ying)销(xiao)的属性密切关(guan)联(lian)，因为(wei)要(yao)做好软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)营(ying)(ying)销(xiao)，通常要(yao)经(jing)历调查对手、把握行情、分析产品(pin)需求、从需求中提出核心(xin)价值、将核心(xin)融入软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)、软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)投稿(gao)、不断修改直至最(zui)(zui)佳(jia)等七个阶段(duan)，这(zhei)七个阶段(duan)因为(wei)充分研究消(xiao)费(fei)者行为(wei)习惯，换位在传统营(ying)(ying)销(xiao)领域，相当于(yu)经(jing)历一(yi)个完整的营(ying)(ying)销(xiao)过(guo)(guo)程。短短一(yi)千多字(zi)，所含的价值和精髓是(shi)就是(shi)要(yao)把握消(xiao)费(fei)者心(xin)智，才能达(da)到最(zui)(zui)终营(ying)(ying)销(xiao)效果。
从软文(wen)营(ying)(ying)销(xiao)的(de)(de)(de)(de)各方面特点来看(kan)，与硬广告相比(bi)都具有(you)非常(chang)大的(de)(de)(de)(de)优势，是初期接(jie)(jie)触互(hu)联网(wang)想(xiang)通过(guo)它打造品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)传统企(qi)业来说(shuo)是一(yi)(yi)个(ge)非常(chang)不(bu)错的(de)(de)(de)(de)选择。当然(ran)，还有(you)许多(duo)方式值得(de)尝(chang)试，比(bi)如微博营(ying)(ying)销(xiao)、微信(xin)营(ying)(ying)销(xiao)，还有(you)一(yi)(yi)种本身是以宣(xuan)传企(qi)业品牌(pai)口碑为主题的(de)(de)(de)(de)网(wang)站，在上面就有(you)专(zhuan)门(men)的(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)口以不(bu)同的(de)(de)(de)(de)视角像浏览者宣(xuan)传着自己的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)。希望(wang)这篇文(wen)章对于想(xiang)在互(hu)联网(wang)上打造品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)BOSS一(yi)(yi)些启发，多(duo)多(duo)尝(chang)试，总有(you)一(yi)(yi)个(ge)方法适合您。
